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本文摘要：标志是一种具有象征性的公共流传符号，它以精练的形象向人们表达一定的涵义，它以单纯、显著、易识此外物象、图形或文字符号，具有表达意义、情感的作用。标志作为视觉图形，有强烈的视觉转达功效，容易被人们明白、相同、使用。标志所转达的信息能否被民众所接受、所认同，取决于标志是否能被受众识辨和明白，这就是标志的识别性。 所以识别性是标志的重要功效之一。标志设计的体现方式无外乎具象与抽象。作为一种体现方式，抽象和具象在标志设计中起到不行忽视的作用。
标志是一种具有象征性的公共流传符号，它以精练的形象向人们表达一定的涵义，它以单纯、显著、易识此外物象、图形或文字符号，具有表达意义、情感的作用。标志作为视觉图形，有强烈的视觉转达功效，容易被人们明白、相同、使用。标志所转达的信息能否被民众所接受、所认同，取决于标志是否能被受众识辨和明白，这就是标志的识别性。
所以识别性是标志的重要功效之一。标志设计的体现方式无外乎具象与抽象。作为一种体现方式，抽象和具象在标志设计中起到不行忽视的作用。
具象的表达世界是人类客观地反映世界的原始需要。具象体现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象接纳经由高度归纳综合与提炼的具象图形举行设计的一种体现形式。它具有鲜明的形象特征，是对现实工具的浓缩与精练、归纳综合与简化。
具象艺术的突出特点：首先是它的视觉真实性或客观性，即根据我们所看到的世界的样子来描绘工具。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，体现较为自由、充满个性、容易以清新、明快的视觉形象转达标志的神髓而为受众者所接受。
通常所说的具象是指客观存在的形态，具有自然形态的特性和特征，如动物、植物、风物、生活物品、人物等，这种自然具象形态具有现实性、直观性。具象类标志设计，由于其直接描绘客观工具形态特征的具象造型手法，具有强烈的识别性，能够获得越发直观、充实、感性的视觉效果，适当运用可以实现以人为本的标志设计的个性化、气势派头化、艺术化，容易以清新、明快的视觉形象，转达标志的中心思想，使观众更易接受与明白。简化众所周知，大自然中的客观事物千千万万，繁复多彩，这些详细物象都可以成为现代标志设计的基本素材。
但设计师在对大自然中的这些详细物象举行应用的时候，不能简朴地对其举行复制粘贴，而是要依据该标志所需要的视觉效果对其举行详细的加工制作，要去粗取精、去伪存真、删繁就简，从而保证设计作品的条理清晰和雅观。组合在现代标志设计的历程中，添加组正当主要是对一些过于简朴和单调的具象图形举行加工处置惩罚，目的是富厚标志设计的形象。
添加组正当不仅能促使标志发生新鲜、有趣的视觉效果，而且还能增加该标志设计深条理的思想内在。变形在种种类型的艺术设计中，夸张变形法是一种普遍接纳的方法，差别形式的作品其夸张水平也是纷歧样的。
现代标志设计中具象图形的夸张变形主要是对图形的某一特点或某几种特点举行强调，以拉大作品和素材原型之间的距离，凸显现代标志设计的个性特征和艺术熏染力。异形简朴的图形总会让人发生相似的感受，同类型的标志放在一起不容易分辨等问题也随之涌现。为了区别于竞争对手，异形体现可以让观者发生新鲜感。
色形兼备在视觉转达的历程中，第一刺激人们视觉的是色彩，第二是形态，因此合理地运用色彩成为设计中的重中之重。色彩在其生长历程中，受人们主观性、履历性以及地域差异的影响，在人们心中留下了一种普遍的情感认识。
好比红色象征热情、温暖、激情、旷达，玄色则让人感受比力凝重、严肃、抑郁。每当我们的视觉感官受到外界色彩的刺激时，我们会随即对其作出判断，体现出差别的小我私家喜好。企业标志色彩的选用也代表着企业的特征，转达着企业的性质，色彩的组合搭配也体现着企业的品位和定位。
好比人们挑选饮料时，看到一些颜色纯净、浅淡的饮料会以为它利于解渴；颜色看起来深重的饭菜比白、浅的更让人有食欲。企业在设计标志时可以使用这些潜意识，以更好地贴近、迎合受众的喜好。抽象形式的标志，单纯地体现工具的直接和意念。
具有深刻的内在和耐人寻味的意味感。造型简练。
发生一种理性的秩序感。或具有强烈的现代感和视觉打击力。给观者以良好的印象和深刻的影象。
这样的标志才气举行正确的视觉转达。这种标志体现形式图案感极强。其组成有一种抽象的美感。
往往更具强烈的现代感和符号感，有很高的影象值。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。
它与其它图形艺术体现手段既有相同之处，又有自己的艺术纪律。必须体现前述的特点，才气更好地发挥其功效。由于对其精练、归纳综合、完美的要求十分苛刻，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
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